近日，公司为第一单位、广西资源环境科技创新与绿色低碳发展研究智库为第三单位，公司教师彭一峰为第一作者、郭宝荣为通讯作者的学术论文“How government subsidy and consumer eco-consciousness shape online retailers’ digital green transformation? A study of Alibaba’s green online retailing platform”在国际高水平期刊《Journal of Retailing and Consumer Services》发表。

论文以阿里巴巴森林市集为研究背景，构建了绿色在线零售商与传统在线零售商非对称竞争模型，系统分析了政府补贴和消费者生态意识对企业绿色替代、产品定价、市场需求、碳排放及社会福利的影响。研究结论表明：适度补贴有助于缓解搭便车问题、促进企业绿色转型，但是在消费者生态意识较高时，过度补贴可能引发绿色溢价、需求扩张和碳排放反弹。据此，论文提出了差异化、动态化、绩效导向的补贴机制，旨在为数字平台绿色治理和“双碳”政策优化提供理论依据。

近年来，研究团队以公司工商管理教研室以及广西普通本科高校基层教学组织“管理学课程教学团队”为主要依托，围绕数字平台、绿色运营和低碳治理开展协同攻关，形成负责人牵引、基层教学组织承载、青年博士攻坚、科研平台协同的科研模式。公司将持续加强人才引育和有组织科研，为国家“双碳”战略实施和广西绿色低碳发展进一步贡献新商科智慧。

原文链接：https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2026.104955

（一审：郭宝荣；二审：杨礼洪；三审：李雷）